· 房产家具-行业概况 ·
购房者信心指数呈上升趋势
2020年购房者信心指数整体呈上升趋势,年初受疫情影响,信心指数走低,到11月份用户信心指数为109.1,环比下跌3.0%。认为政府会继续调控房价上涨的购房者占比上涨,超半数购房者认为今年是购房的好时机。
女性、年轻人对家居家装兴趣浓厚
从人口特征上,根据大数据显示,在家居家装兴趣人群中,男女比例均衡,女性成为家庭装修决策的重要角色;
90后也开始步入家装行列,对家居家装兴趣浓厚;家居家装行业未来沟通策略和营销思路也需随之调整,用更契合女性、90后人群的方式与之建立契合的品牌关系。
装修服务行业保持快速增长
装修服务行业保持快速增长,2020上半年积累的需求得到充分释放。
互联网装修行业加速拓展全国布局
随着三、四线城市的棚户区改造红利的释放,加上一二线城市互联网家装发展空间趋于饱和,三线及以下城市的消费能力提升,下沉市场成为新的增量空间。
装修行业热词
· 房产家具-行业痛点 ·
家具行业营销痛点
流量建设
· 房产家居-投放分析 ·
大流量覆盖,促成成单
精细化运营,满足个性化需求
优化关键词,提量降成本
·以地区为单位建立不同计划,针对各个地区情况建立单元层级。
·例如北京地区更倾向于搜索各家装公司品牌词,上海地区更倾向于装修预算的关键词。
· 房产家居-产品选择 ·
搜狗搜索-提供基于AI的问答话搜索服务
品牌臻选
作为品牌专区的延展,补全品专遗漏流量。
产品亮点
· 稳定占据搜索结果首位,长期潜移默化品牌教育;
· 丰富样式对齐品牌专区,强势曝光利于品牌塑造;
· 覆盖品牌潜在人群,强势拦截竞品流量;
超级皇冠
位于搜索结果首页上方的极具吸引力的图文讯息广告, 独占首页上方优质广告位,整合了企业的 Logo,文字描述,图片,栏目,表格,子链多种企业信息,用醒目的样式吸引网民的注意,帮助客户提升推广效果。
产品亮点
· 独占首屏首位黄金位置,抢占商业先机
· 2-3倍高度视觉呈现,强烈品牌代入感
· 丰富便捷的信息路径,快速直达分类通道· 通用词精准触发,全面锁定目标客户
线索营销-填写表单
表单前置至搜索结果,直接引导用户填写意向及联系方式,帮助商家快速获取优质线索。
产品亮点
· 表单前置+首位展现
· 短路径收集高质量线索
· 表单灵活定制,为用户提供精准服务
· 合作客户展示 ·
Q房网
搜索展示
觅房网
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中原地产
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吉屋网
搜索展示
*以上排名不分先后
THE END
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